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安佳、盒马与今日头条跨界合作,将新闻印在了牛奶瓶上 发布时间:2018-08-24

三方合作的基础在于,他们的产品之间有一个共同特点:新鲜。


瓶身的营销案例已经不是新鲜事。如果将货架上的瓶身作为媒介来传递消息,可能按照每天的销量,其给品牌带来的曝光率将大大提高。

最近,新西兰牛奶品牌安佳在中国与盒马、今日头条跨界合作,也开始玩起了瓶身营销,将新闻印制在瓶身上,推出了限量版“安佳头条新闻”鲜奶产品。

谈及在瓶身上印字的创意,可口可乐是绕不过去的一个案例,它推出过昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶等不同的形式。


味全每日C的果汁也因为“拼字瓶”成为过品牌销量爆款。让消费者通过UGC(用户创造内容)的方式,拼出属于自己的一段话。

而瓶身上印新闻,也有先例可循。2014年,日本的每日新闻就推出过报纸矿泉水,将报纸改造成为矿泉水包装,希望让更多的年轻人重视起阅读报纸的习惯,且在活动执行过程中,还降低了瓶装水的价格,从6元人民币降至3元,使得每一位消费者都可以负担。

不过相比矿泉水,新闻与牛奶的契合度确实更高。

其实2017年,盒马鲜生就与安佳合作,发售了一款盒马渠道专供的日日鲜牛奶,并将“保质期只有7天,从上架到下架不超过24小时、不卖隔夜奶”作为宣传卖点。

这次最新的合作加入了来自媒体行业的今日头条,虽看似界跨得有点大,但三方还是找到了一个他们产品之间的共同特点:新鲜——这既指新闻,也指代了牛奶这一属于生鲜范畴内的产品。

据安佳母公司恒天然介绍,为了每天筛选出最新新闻,编辑需要在天亮前就起床,将当天新闻的头条缩短至适合奶瓶的篇幅,并发送至日日鲜鲜牛奶包装基地,确保在鲜奶上架之前,完成所有的选题、审稿、印刷、包装等工序。

其实,在新闻更新速度呈爆炸式递增的当下,消费者收到牛奶时,瓶身上的新闻可能早已丧失了新鲜感。但对品牌来说,输出“新鲜”这一品牌形象的目的已经达到了。



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